 ЛЕЙТМОТИВ КАМПАНІЇ: ПЕРЕКОНАТИ ВИБОРЦІВ ЗА ДОПОМОГОЮ АНТИРЕКЛАМИ
Рекламні стратегії каналів:
В середині передвиборчої кампанії 8 з 10 повідомлень – це спеціально підготовлені ролики; політичні програми партій практично не обговорюються; різноманітність типів реклами найбільша на TVi 84% рекламних повідомлень і 49% часу представляють собою спеціально підготовлені ролики (в серпні 69% та 44% відповідно). Вони ж формують весь рекламний потік на Новому каналі (100%) та 1+1 (99%). Найменше їх на TVi – 67% (в серпні 37%). В цій кампанії осторонь стоїть канал 1+1. Там фактично відсутня реклама Батьківщини. Одночасно канал є лідером за трансляцією реклами Нашої України (27% від загальної кількості та загального часу рекламних повідомлень) та Свободи (18%). На Новому каналі та ТРК Україна відсутня реклама КПУ. Рекламні стратегії партій:
Рекламну кампанію ведуть партії, які мають шанс потрапити до Верховної Ради У вересні в прайм-тайм безумовно переважає реклама партій, які мають шанс пройти до ВР: “Батьківщина”, Партія Регіонів, УДАР, КПУ, “Україна – Вперед!”, “Свобода”, “Наша Україна”. За кількістю повідомлень і за часом реклама “Батьківщини” та Партії Регіонів у 3-5 разів більша за рекламу інших партій. У вересні частка рекламних повідомлень така: “Батьківщина” – 30% (у серпні 16%), Партія Регіонів – 20% (у серпні 31%), “Україна – Вперед!” – 12% (у серпні 9%), “Наша Україна” – 11% (у серпні 6%), “Свобода” – 6%, УДАР – 6% (у серпні 7%), КПУ – 4% (у серпні 10%). В показниках часу ієрархія наступна: Партія регіонів 23% як і в серпні, “Батьківщина” 22% (у серпні 21%), “Наша Україна” 8% (у серпні 5%), “Україна – Вперед!” 6% (у серпні 5%). УДАР – 6% (у серпні 8%), “Свобода” 5%, КПУ – 5% (у серпні 7%). Рекламні ролики стають коротшими, проте транслюються вони частіше Порівняно з серпнем у вересні кількість рекламних повідомлень зросла у 2.4 рази (1024 проти 2474), а за часом у 2 рази (50592 сек. проти 99247 сек.). І кількість повідомлень (25%, у серпні 30%), і обсяг рекламного часу (36%, у серпні 47%) найбільші на TVi та Першому національному. На ці два канали припадає 2/3 всього рекламного часу (67%). В цілому 14% тижневого прайм-тайму віддано рекламі – в 2 рази більше, ніж у серпні. У вересні частка рекламних повідомлень Партії Регіонів та “Батьківщини” однакова на TVi (27% й 28%), а в показниках часу на цьому каналі більша у “Батьківщини” – 31% проти 21%. В показнику ефірного часу частка реклами Партії Регіонів найбільшою була на ТРК “Україна” – 37% та Новому каналі – 35% (в серпні на 1+1 - 58%), у “Батьківщини” на Новому каналі (39%), “Україна – Вперед!” на “Україні”- 23%, у “Свободи” на 1+1 – 18%, у “Нашої України” (27%), УДАРу (12%) й КПУ (10%) також на 1+1. Персоніфікація рекламних повідомлень майже вдвічі менша, ніж у серпні. Найбільш персоніфікованою є партія “Україна – Вперед!” У 29% рекламних повідомлень вересня згадуються політичні персони, що в 1.9 рази менше, ніж у серпні (54%). Найчастіше в рекламі вересня згадувалися Н.Королевська – 12% (в серпні 8%), А.Шевченко – 7% (у серпні 9%), а також лідер УДАРу В.Кличко – 5% (у серпні 7%). Основна зброя партій в політичній боротьбі – антиреклама політичних опонентів. Найчастіше цю зброю використовує опозиція:антиреклама адресується партії влади Порівняно з серпнем частка повідомлень з антирекламою збільшилася у 1.4 рази – з 54% до 75%, а за часом у 1.2 рази – з 66% до 80%. Частка повідомлень з анти-рекламою коливається від 59% на УТ-1 до 92% на Новому каналі, а в показниках часу від 70% на 1+1 до 88% на СТБ. Анти-реклама не спрямовується на політичні персони Антиреклама в показниках часу найчастіше стосується Влади і парламентської коаліції (42%, в серпні 31%), Партії Регіонів (22%, у серпні 15%), Помаранчевої команди – 17% (у серпні 10%) Президента – 16% (11% у серпні) та “Батьківщини” – 13% (у серпні 2%). Серед політичних персон найчастіше антиреклама стосувалася М.Азарова – 7% (у серпні 2%) й В.Януковича – 4%. В рекламах партій демонструється масова підтримка Цінності:
Чим ближче до виборів тим більше партії оперують «зміною влади», а не цінностями порядку, стабільності, безпеки. Домінантна політична цінність – зміна влади, соціальна цінність – підвищення рівня життя й соціальний захист У вересні 69% рекламних повідомлень містять згадування політичних цінностей (у серпні 66%, у вересні 2007 року 59%). Якщо у серпні найчастіше згадуються зміни і динаміка – 29%, економічне зростання – 23%, Україна – 21%, то у вересні домінантним стає цінність, вимога і гасло “зміна влади” (32%), якій поступаються Україна – 17% та економічне зростання – 13%. Соціальні цінності присутні у 98% рекламних повідомлень (83% у серпні ), з підвищенням рівня життя, соціальним захистом (37%, у серпні 50%) та масовою підтримкою (25%) на перших двох місцях (у серпні другою була стабільність, порядок, безпека - 41%). Дослідження здійснювалося Академією Української Преси (АУП) за участі вчених Інституту соціології НАН України методом контент-аналізу новин прайм-тайму восьми провідних українських телеканалів – «Інтера», «1+1», Нового каналу, «України», СТБ, ICTV, Першого національного та TVi. Презентований аналіз є частиною постійнодіючого моніторингу медіа, який Міжнародний благодійний фонд «Академія Української Преси» здійснює з 2002 року. Проведення цього дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через Агентство США з міжнародного розвитку (USAID) та програму «У-Медіа» Інтерньюз Нетворк. Всі думки, що були висловлені під час заходу, не обов’язково відображають точку зору USAID та Інтерньюз Нетворк.
|
26-27 вересня 2012 р. Академія Української Преси в партнерстві з Інститутом інноваційних технологій і змісту освіти та Херсонською Академією неперервної освіти провела перший тренінг із серії «Як створити сучасну шкільну газету» (за підтримки Програми У медіа) в м.Херсоні. В тренінгу взяли участь вчителі середньої школи,які займаються впровадженням медіаосвіти і є кураторами шкільних газет з Херсонської, Миколаївської обл. та АР Крим.
Тренером виступила Інна Гадзинська.
Проведення цього заходу стало можливим завдяки підтримці американського народу. Інформація, представлена на ньому, є відповідальністю Академії Української Преси та не обов’язково відображає точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.
20-21 вересня 2012 р. представництво Фонду Фрідріха Науманна за Свободу та Академія Української Преси провели у м. Львів семінар для журналістів і редакторів «Як писати про економіку доступно».
Тренери та експерти:
Флоріан Гассель – репортер, відзначений в 2011 р. премією Ернеста Шнайдера за кращий економічний репортаж (економічна криза в Греції для «Welt am Sonntag»)
Валерій ІВАНОВ, Президент АУП, проф., д.ф.н.
Іван ПОЛТАВЕЦЬ – економіст, магістр економіки (Київська Школа Економіки)
19 вересня 2012 р. Академія Української Преси презентувала результати контент-аналізу теленовин та політичної реклами восьми провідних телеканалів України за серпень-перший тиждень вересня 2012 р.
19 вересня 2012 р. Академія української преси підписала меморандум з провідними каналами України та іншими моніторинговими організаціями «Відкриті новини – заради чесних виборів».
12-13 вересня 2012 р. представництво Фонду Фрідріха Науманна за Свободу та Академія Української Преси провели у м. Маріуполь (Донецька обл.) семінар для журналістів і редакторів «Як писати про економіку доступно».
Тренери та експерти:
Флоріан Гассель – репортер, відзначений в 2011 р. премією Ернеста Шнайдера за кращий економічний репортаж (економічна криза в Греції для «Welt am Sonntag»)
Валерій ІВАНОВ, Президент АУП, проф., д.ф.н.
Іван ПОЛТАВЕЦЬ – економіст, магістр економіки (Київська Школа Економіки)
Дослідження здійснювалося Академією Української Преси (АУП) за участі вчених Інституту соціології НАН України методом контент-аналізу новин прайм-тайму восьми провідних українських телеканалів – «Інтера», «1+1», Нового каналу, «України», СТБ, ICTV, Першого національного та TVi.
Презентований аналіз є частиною постійнодіючого моніторингу медіа, який Міжнародний благодійний фонд «Академія Української Преси» здійснює з 2002 року.
Проведення цього дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу. Результати дослідження є відповідальністю Академії Української Преси та необов’язково відображають точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.
Контакти: Валерій Іванов, Президент АУП
Оксана Волошенюк, Директор АУП
Тел: 067 5049802
Електронна пошта: info@aup.com.ua
 |
Скачати файл презентації (1511Kb) |
Новини основних каналів в серпні: старт виборчої кампанії
Дослідження здійснювалося Академією Української Преси (АУП) за участі вчених Інституту соціології НАН України методом контент-аналізу новин прайм-тайму восьми провідних українських телеканалів – «Інтера», «1+1», Нового каналу, «України», СТБ, ICTV, Першого національного та TVi. Презентований аналіз є частиною постійнодіючого моніторингу медіа, який Міжнародний благодійний фонд «Академія Української Преси» здійснює з 2002 року. Проведення цього дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу. Результати дослідження є відповідальністю Академії Української Преси та необов’язково відображають точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк. Дослідження також фінансується Міжнародним фондом "Відродження" та Посольством Великої Британії в Україні. Контакти: Валерій Іванов, Президент АУП
|
З 9 по 12 серпня 2012р. Академія української преси провела Другу Літню Школу з медіаосвіти для викладачів вищих навчальних педагогічних закладів та інститутів післядипломної педагогічної освіти (Зазим’є, Київська обл.). У Школі взяли участь 16 викладачів вищої школи з 11 регіонів України. Партнерами заходу є Інститут інноваційних технологій та змісту освіти МОНмолодьспорту України та Інститут соціальної та політичної психології НАПН України. Мета Школи – підготовка викладачів для впровадження в систему вищої освіти навчального предмету «Медіаосвіта (медіаграмотність)».
Викладачами школи були медіа-експерти АУП, Інтерньюз-Нетворк, МГО «Інтерньюз-Україна», викладачі Інституту журналістики КНУ ім. Тараса Шевченка, науковці інститутів Академії педнаук, та ін.
Учасники прослухали інтенсивний курс, який включив основи теорії масової комунікації, основи викладання медіаосвіти як навчального предмета, дізнаються яким чином розрізняти маніпуляції в медіа, отримають навички з аналізу медіа-текстів тощо.
Проведення цього заходу стало можливим завдяки підтримці американського народу. Інформація, представлена на ньому, є відповідальністю Академії Української Преси та не обов’язково відображає точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.
