5-6 листопада 2012 року Академія Української Преси в партнерстві з комунальним вищим навчальним закладом «Харківська академія неперервної освіти» та Інститутом інноваційних технологій і змісту освіти МОНмолодьспорту України провела науково-практичний семінар «Основи медіаосвіти: аудіовізуальна культура» у м. Харків.
Тренерами науково-практичного семінару були:
1. Кравченко Ганна Юріївна, проректор з наукової та експериментальної роботи, завідувач кафедри управління якістю освіти Комунального вищого навчального закладу «Харківська академія неперервної освіти», канд. пед. наук, науковий керівник програми дослідно-експериментальної роботи за темою: «Науково-методичні засади впровадження медіаосвіти в систему роботи навчальних закладів Харківської області».
2. Дегтярьова Галина Анатоліївна, доцент секції методики викладання мов і літератури кафедри методики суспільно-гуманітарних дисциплін Комунального вищого навчального закладу «Харківська академія неперервної освіти», канд. пед. наук, науковий керівник програми дослідно-експериментальної роботи за темою: «Науково-методичні засади впровадження медіаосвіти в систему роботи навчальних закладів Харківської області».
3. Житєньова Наталія Василівна, доцент кафедри інформатики Харківського національного педагогічного університету імені Г.С. Сковороди, канд. пед. наук.
4. Сторожук Леонід Костянтинович, доцент Харківської державної академії дизайну і мистецтв, заслужений діяч мистецтв України, художник-карикатурист, член Харківського відділення Національної спілки художників України, Лауреат Міжнародних виставок карикатури, керівник мульт- і телестудії «Комікс».
Проведення семінару стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через Агентство США з міжнародного розвитку (USAID) та програму «У-Медіа» Інтерньюз Нетворк.
 |
НОВИНИ ЖОВТНЯ:
|
23 жовтня 2012 р. відбулась презентація результатів передвиборчого моніторингу теленовин дев’яти провідних телеканалів України за перший та другий тижні жовтня 2012 р.(конференц-зала ІА «Укрінформ» за адресою м. Київ, вул. Б.Хмельницького 8/16).
Учасники презентації:
проф. Валерій Іванов - Президент Академії Української Преси, проф., д.ф.н.
проф. Наталя Костенко – Завідувачка відділу соціології культури і масової комунікації Інституту соціології НАН України, проф., д.с.н.
проф. Сергій Макеєв - Завідувач відділу соціальних структур Інституту соціології НАН України, проф., д.с.н.
Проведення дослідження стало можливим завдяки Міжнародному фонду «Відродження», Посольству Британії в Україні та Програмі У-медіа.
22-23 жовтня 2012 р. Академія Української Преси в партнерстві з Інститутом інноваційних технологій і змісту освіти та Дніпропетровським обласним інститутом післядипломної педагогічної освіти провела семінар-практикум «Як створити сучасну шкільну газету» (за підтримки Програми У-медіа) у м. Дніпропетровськ. В тренінгу взяли участь 21 вчитель середньої школи, які опікуються впровадженням медіаосвіти і є кураторами шкільних газет з Запорізької та Дніпропетровської областей. Тренером виступив Сергій Чернявський.
Проведення цього заходу стало можливим завдяки підтримці американського народу. Інформація, представлена на ньому, є відповідальністю Академії Української Преси та не обов’язково відображає точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.
17 жовтня з 10.30 до 11.30 в прес-центрі ІА УНІАН пройшла прес-конференція АУП, на якій були представлені результати моніторингу політичної реклами восьми провідних телеканалів України за вересень 2012 р. Учасниками презентації виступили проф. Валерій Іванов, Президент Академії Української Преси, проф. Наталя Костенко, Завідувачка відділу соціології культури і масової комунікації Інституту соціології НАН України, проф. Сергій Макеєв, Завідувач відділу соціальних структур Інституту соціології НАН України.
Проведення заходу стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через Агентство США з міжнародного розвитку (USAID) та програму «У-Медіа» Інтерньюз Нетворк.
Всі думки, що були висловлені під час заходу, не обов’язково відображають точку зору USAID та Інтерньюз Нетворк.
15 жовтня о 12.00 в ІА ГолосUA пройшла прес-конференція Президента АУП Валерія Іванова на тему: "Предвиборчий моніторинг провідних телеканалів: кого і де більше "люблять"
11-12 жовтня 2012 р. представництво Фонду Фрідріха Науманна за Свободу та Академія Української Преси провели у м. Запоріжжя семінар для журналістів і редакторів з Запорізької, Дніпропетровської, Херсонської, Харківської, Миколаївської областей «Як писати про економіку доступно».
Тренери та експерти:
Олег ХОМЕНОК, медіа-тренер
Валерій ІВАНОВ, Президент АУП, проф., д.ф.н.
Іван ПОЛТАВЕЦЬ, економіст, магістр економіки (Київська Школа Економіки)
4-6 жовтня 2012 р. Академія Української Преси в партнерстві з Інститутом інноваційних технологій і змісту освіти та Кримським регіональним центром з медіаосвіти провела перший тренінг із серії «Основи медіаосвіти: аудіовізуальна культура» (м. Севастополь). У тренінгу взяли участь 18 учителів середніх шкіл АР Криму, які задіяні у впроваджені медіаосвіти. Тренерами виступили: О.В. Куценко (керівник регіонального центру), В.Ф. Дубровський (доцент Севастопольського міського гуманітарного університету), Ю.О. Голоднікова (доцент ТНУ ім. Вернадського), О.С. Васіна (асистент Київського національного університету театру, кіно і телебачення імені І.К. Карпенка-Карого).
Проведення цього заходу стало можливим завдяки підтримці американського народу. Інформація, представлена на ньому, є відповідальністю Академії Української Преси та не обов’язково відображає точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.
Семінар відбувся за пітримки Програми У медіа.
 ЛЕЙТМОТИВ КАМПАНІЇ: ПЕРЕКОНАТИ ВИБОРЦІВ ЗА ДОПОМОГОЮ АНТИРЕКЛАМИ
Рекламні стратегії каналів:
В середині передвиборчої кампанії 8 з 10 повідомлень – це спеціально підготовлені ролики; політичні програми партій практично не обговорюються; різноманітність типів реклами найбільша на TVi 84% рекламних повідомлень і 49% часу представляють собою спеціально підготовлені ролики (в серпні 69% та 44% відповідно). Вони ж формують весь рекламний потік на Новому каналі (100%) та 1+1 (99%). Найменше їх на TVi – 67% (в серпні 37%). В цій кампанії осторонь стоїть канал 1+1. Там фактично відсутня реклама Батьківщини. Одночасно канал є лідером за трансляцією реклами Нашої України (27% від загальної кількості та загального часу рекламних повідомлень) та Свободи (18%). На Новому каналі та ТРК Україна відсутня реклама КПУ. Рекламні стратегії партій:
Рекламну кампанію ведуть партії, які мають шанс потрапити до Верховної Ради У вересні в прайм-тайм безумовно переважає реклама партій, які мають шанс пройти до ВР: “Батьківщина”, Партія Регіонів, УДАР, КПУ, “Україна – Вперед!”, “Свобода”, “Наша Україна”. За кількістю повідомлень і за часом реклама “Батьківщини” та Партії Регіонів у 3-5 разів більша за рекламу інших партій. У вересні частка рекламних повідомлень така: “Батьківщина” – 30% (у серпні 16%), Партія Регіонів – 20% (у серпні 31%), “Україна – Вперед!” – 12% (у серпні 9%), “Наша Україна” – 11% (у серпні 6%), “Свобода” – 6%, УДАР – 6% (у серпні 7%), КПУ – 4% (у серпні 10%). В показниках часу ієрархія наступна: Партія регіонів 23% як і в серпні, “Батьківщина” 22% (у серпні 21%), “Наша Україна” 8% (у серпні 5%), “Україна – Вперед!” 6% (у серпні 5%). УДАР – 6% (у серпні 8%), “Свобода” 5%, КПУ – 5% (у серпні 7%). Рекламні ролики стають коротшими, проте транслюються вони частіше Порівняно з серпнем у вересні кількість рекламних повідомлень зросла у 2.4 рази (1024 проти 2474), а за часом у 2 рази (50592 сек. проти 99247 сек.). І кількість повідомлень (25%, у серпні 30%), і обсяг рекламного часу (36%, у серпні 47%) найбільші на TVi та Першому національному. На ці два канали припадає 2/3 всього рекламного часу (67%). В цілому 14% тижневого прайм-тайму віддано рекламі – в 2 рази більше, ніж у серпні. У вересні частка рекламних повідомлень Партії Регіонів та “Батьківщини” однакова на TVi (27% й 28%), а в показниках часу на цьому каналі більша у “Батьківщини” – 31% проти 21%. В показнику ефірного часу частка реклами Партії Регіонів найбільшою була на ТРК “Україна” – 37% та Новому каналі – 35% (в серпні на 1+1 - 58%), у “Батьківщини” на Новому каналі (39%), “Україна – Вперед!” на “Україні”- 23%, у “Свободи” на 1+1 – 18%, у “Нашої України” (27%), УДАРу (12%) й КПУ (10%) також на 1+1. Персоніфікація рекламних повідомлень майже вдвічі менша, ніж у серпні. Найбільш персоніфікованою є партія “Україна – Вперед!” У 29% рекламних повідомлень вересня згадуються політичні персони, що в 1.9 рази менше, ніж у серпні (54%). Найчастіше в рекламі вересня згадувалися Н.Королевська – 12% (в серпні 8%), А.Шевченко – 7% (у серпні 9%), а також лідер УДАРу В.Кличко – 5% (у серпні 7%). Основна зброя партій в політичній боротьбі – антиреклама політичних опонентів. Найчастіше цю зброю використовує опозиція:антиреклама адресується партії влади Порівняно з серпнем частка повідомлень з антирекламою збільшилася у 1.4 рази – з 54% до 75%, а за часом у 1.2 рази – з 66% до 80%. Частка повідомлень з анти-рекламою коливається від 59% на УТ-1 до 92% на Новому каналі, а в показниках часу від 70% на 1+1 до 88% на СТБ. Анти-реклама не спрямовується на політичні персони Антиреклама в показниках часу найчастіше стосується Влади і парламентської коаліції (42%, в серпні 31%), Партії Регіонів (22%, у серпні 15%), Помаранчевої команди – 17% (у серпні 10%) Президента – 16% (11% у серпні) та “Батьківщини” – 13% (у серпні 2%). Серед політичних персон найчастіше антиреклама стосувалася М.Азарова – 7% (у серпні 2%) й В.Януковича – 4%. В рекламах партій демонструється масова підтримка Цінності:
Чим ближче до виборів тим більше партії оперують «зміною влади», а не цінностями порядку, стабільності, безпеки. Домінантна політична цінність – зміна влади, соціальна цінність – підвищення рівня життя й соціальний захист У вересні 69% рекламних повідомлень містять згадування політичних цінностей (у серпні 66%, у вересні 2007 року 59%). Якщо у серпні найчастіше згадуються зміни і динаміка – 29%, економічне зростання – 23%, Україна – 21%, то у вересні домінантним стає цінність, вимога і гасло “зміна влади” (32%), якій поступаються Україна – 17% та економічне зростання – 13%. Соціальні цінності присутні у 98% рекламних повідомлень (83% у серпні ), з підвищенням рівня життя, соціальним захистом (37%, у серпні 50%) та масовою підтримкою (25%) на перших двох місцях (у серпні другою була стабільність, порядок, безпека - 41%). Дослідження здійснювалося Академією Української Преси (АУП) за участі вчених Інституту соціології НАН України методом контент-аналізу новин прайм-тайму восьми провідних українських телеканалів – «Інтера», «1+1», Нового каналу, «України», СТБ, ICTV, Першого національного та TVi. Презентований аналіз є частиною постійнодіючого моніторингу медіа, який Міжнародний благодійний фонд «Академія Української Преси» здійснює з 2002 року. Проведення цього дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через Агентство США з міжнародного розвитку (USAID) та програму «У-Медіа» Інтерньюз Нетворк. Всі думки, що були висловлені під час заходу, не обов’язково відображають точку зору USAID та Інтерньюз Нетворк.
|
