4-6 жовтня 2012 р. Академія Української Преси в партнерстві з Інститутом інноваційних технологій і змісту освіти та Кримським регіональним центром з медіаосвіти провела перший тренінг із серії «Основи медіаосвіти: аудіовізуальна культура» (м. Севастополь). У тренінгу взяли участь 18 учителів середніх шкіл АР Криму, які задіяні у впроваджені медіаосвіти. Тренерами виступили: О.В. Куценко (керівник регіонального центру), В.Ф. Дубровський (доцент Севастопольського міського гуманітарного університету), Ю.О. Голоднікова (доцент ТНУ ім. Вернадського), О.С. Васіна (асистент Київського національного університету театру, кіно і телебачення імені І.К. Карпенка-Карого).
Проведення цього заходу стало можливим завдяки підтримці американського народу. Інформація, представлена на ньому, є відповідальністю Академії Української Преси та не обов’язково відображає точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.
Семінар відбувся за пітримки Програми У медіа.

ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА У ВИБОРАХ-2012

ЛЕЙТМОТИВ КАМПАНІЇ: ПЕРЕКОНАТИ ВИБОРЦІВ ЗА ДОПОМОГОЮ АНТИРЕКЛАМИ

Рекламні стратегії каналів:

В середині передвиборчої кампанії 8 з 10 повідомлень – це спеціально підготовлені ролики; політичні програми партій практично не обговорюються; різноманітність типів реклами найбільша на TVi

84% рекламних повідомлень і 49% часу представляють собою спеціально підготовлені ролики (в серпні 69% та 44% відповідно). Вони ж формують весь рекламний потік на Новому каналі (100%) та 1+1 (99%). Найменше їх на TVi – 67% (в серпні 37%). В цій кампанії осторонь стоїть канал 1+1. Там фактично відсутня реклама Батьківщини. Одночасно канал є лідером за трансляцією реклами Нашої України (27% від загальної кількості та загального часу рекламних повідомлень) та Свободи (18%). На Новому каналі та ТРК Україна відсутня реклама КПУ.

Рекламні стратегії партій:

Рекламну кампанію ведуть партії, які мають шанс потрапити до Верховної Ради

У вересні в прайм-тайм безумовно переважає реклама партій, які мають шанс пройти до ВР: “Батьківщина”, Партія Регіонів, УДАР, КПУ, “Україна – Вперед!”, “Свобода”, “Наша Україна”. За кількістю повідомлень і за часом реклама “Батьківщини” та Партії Регіонів у 3-5 разів більша за рекламу інших партій. У вересні частка рекламних повідомлень така: “Батьківщина” – 30% (у серпні 16%), Партія Регіонів – 20% (у серпні 31%), “Україна – Вперед!” – 12% (у серпні 9%), “Наша Україна” – 11% (у серпні 6%), “Свобода” – 6%, УДАР – 6% (у серпні 7%), КПУ – 4% (у серпні 10%). В показниках часу ієрархія наступна: Партія регіонів 23% як і в серпні, “Батьківщина” 22% (у серпні 21%), “Наша Україна” 8% (у серпні 5%), “Україна – Вперед!” 6% (у серпні 5%). УДАР – 6% (у серпні 8%), “Свобода” 5%, КПУ – 5% (у серпні 7%).

Рекламні ролики стають коротшими, проте транслюються вони частіше

Порівняно з серпнем у вересні кількість рекламних повідомлень зросла у 2.4 рази (1024 проти 2474), а за часом у 2 рази (50592 сек. проти 99247 сек.). І кількість повідомлень (25%, у серпні 30%), і обсяг рекламного часу (36%, у серпні 47%) найбільші на TVi та Першому національному. На ці два канали припадає 2/3 всього рекламного часу (67%). В цілому 14% тижневого прайм-тайму віддано рекламі – в 2 рази більше, ніж у серпні. У вересні частка рекламних повідомлень Партії Регіонів та “Батьківщини” однакова на TVi (27% й 28%), а в показниках часу на цьому каналі більша у “Батьківщини” – 31% проти 21%. В показнику ефірного часу частка реклами Партії Регіонів найбільшою була на ТРК “Україна” – 37% та Новому каналі – 35% (в серпні на 1+1 - 58%), у “Батьківщини” на Новому каналі (39%), “Україна – Вперед!” на “Україні”- 23%, у “Свободи” на 1+1 – 18%, у “Нашої України” (27%), УДАРу (12%) й КПУ (10%) також на 1+1.

Персоніфікація рекламних повідомлень майже вдвічі менша, ніж у серпні. Найбільш персоніфікованою є партія “Україна – Вперед!”

У 29% рекламних повідомлень вересня згадуються політичні персони, що в 1.9 рази менше, ніж у серпні (54%). Найчастіше в рекламі вересня згадувалися Н.Королевська – 12% (в серпні 8%), А.Шевченко – 7% (у серпні 9%), а також лідер УДАРу В.Кличко – 5% (у серпні 7%).

Основна зброя партій в політичній боротьбі – антиреклама політичних опонентів. Найчастіше цю зброю використовує опозиція:антиреклама адресується партії влади

Порівняно з серпнем частка повідомлень з антирекламою збільшилася у 1.4 рази – з 54% до 75%, а за часом у 1.2 рази – з 66% до 80%. Частка повідомлень з анти-рекламою коливається від 59% на УТ-1 до 92% на Новому каналі, а в показниках часу від 70% на 1+1 до 88% на СТБ.

Анти-реклама не спрямовується на політичні персони

Антиреклама в показниках часу найчастіше стосується Влади і парламентської коаліції (42%, в серпні 31%), Партії Регіонів (22%, у серпні 15%), Помаранчевої команди – 17% (у серпні 10%) Президента – 16% (11% у серпні) та “Батьківщини” – 13% (у серпні 2%). Серед політичних персон найчастіше антиреклама стосувалася М.Азарова – 7% (у серпні 2%) й В.Януковича – 4%.

В рекламах партій демонструється масова підтримка

Цінності:

Чим ближче до виборів тим більше партії оперують «зміною влади», а не цінностями порядку, стабільності, безпеки. Домінантна політична цінність – зміна влади, соціальна цінність – підвищення рівня життя й соціальний захист

У вересні 69% рекламних повідомлень містять згадування політичних цінностей (у серпні 66%, у вересні 2007 року 59%). Якщо у серпні найчастіше згадуються зміни і динаміка – 29%, економічне зростання – 23%, Україна – 21%, то у вересні домінантним стає цінність, вимога і гасло “зміна влади” (32%), якій поступаються Україна – 17% та економічне зростання – 13%. Соціальні цінності присутні у 98% рекламних повідомлень (83% у серпні ), з підвищенням рівня життя, соціальним захистом (37%, у серпні 50%) та масовою підтримкою (25%) на перших двох місцях (у серпні другою була стабільність, порядок, безпека - 41%).

Дослідження здійснювалося Академією Української Преси (АУП) за участі вчених Інституту соціології НАН України методом контент-аналізу новин прайм-тайму восьми провідних українських телеканалів – «Інтера», «1+1», Нового каналу, «України», СТБ, ICTV, Першого національного та TVi.

Презентований аналіз є частиною постійнодіючого моніторингу медіа, який Міжнародний благодійний фонд «Академія Української Преси» здійснює з 2002 року.

Проведення цього дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через Агентство США з міжнародного розвитку (USAID) та програму «У-Медіа» Інтерньюз Нетворк.

Всі думки, що були висловлені під час заходу, не обов’язково відображають точку зору USAID та Інтерньюз Нетворк.

Скачати файл презентації (1690Kb)

26-27 вересня 2012 р. Академія Української Преси в партнерстві з Інститутом інноваційних технологій і змісту освіти та Херсонською Академією неперервної освіти провела перший тренінг із серії «Як створити сучасну шкільну газету» (за підтримки Програми У медіа) в м.Херсоні. В тренінгу взяли участь вчителі середньої школи,які займаються впровадженням медіаосвіти і є кураторами шкільних газет з Херсонської, Миколаївської обл. та АР Крим.
Тренером виступила Інна Гадзинська.
Проведення цього заходу стало можливим завдяки підтримці американського народу. Інформація, представлена на ньому, є відповідальністю Академії Української Преси та не обов’язково відображає точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.

20-21 вересня 2012 р. представництво Фонду Фрідріха Науманна за Свободу та Академія Української Преси провели у м. Львів семінар для журналістів і редакторів «Як писати про економіку доступно».
Тренери та експерти:
Флоріан Гассель – репортер, відзначений в 2011 р. премією Ернеста Шнайдера за кращий економічний репортаж (економічна криза в Греції для «Welt am Sonntag»)
Валерій ІВАНОВ, Президент АУП, проф., д.ф.н.
Іван ПОЛТАВЕЦЬ – економіст, магістр економіки (Київська Школа Економіки)

19 вересня 2012 р. Академія Української Преси презентувала результати контент-аналізу теленовин та політичної реклами восьми провідних телеканалів України за серпень-перший тиждень вересня 2012 р.

19 вересня 2012 р. Академія української преси підписала меморандум з провідними каналами України та іншими моніторинговими організаціями «Відкриті новини – заради чесних виборів».

12-13 вересня 2012 р. представництво Фонду Фрідріха Науманна за Свободу та Академія Української Преси провели у м. Маріуполь (Донецька обл.) семінар для журналістів і редакторів «Як писати про економіку доступно».
Тренери та експерти:
Флоріан Гассель – репортер, відзначений в 2011 р. премією Ернеста Шнайдера за кращий економічний репортаж (економічна криза в Греції для «Welt am Sonntag»)
Валерій ІВАНОВ, Президент АУП, проф., д.ф.н.
Іван ПОЛТАВЕЦЬ – економіст, магістр економіки (Київська Школа Економіки)

ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА У ВИБОРАХ-2012
(Серпень)

Рекламні стратегії каналів: На початку передвиборної кампанії політична реклама представлена здебільшого спеціально підготовленими роликами, політичні телепрограми відсутні на більшості каналів, за винятком ТVі.
Рекламні стратегії партій:
Фаворити симпатій виборців активніші у рекламній кампанії (Партія регіонів має вдвічі більше реклами, ніж Батьківщина)
Ю.Тимошенко серед лідерів згадувань в рекламі
Частка антиреклами більша за її частку в серпні 2007 року
Антиреклама не спрямовується на політичні персони
Лейтмотив: Протистояння влади діючої й влади минулої
13 з 22 зареєстрованих ЦВК партій згадуються в серпні на телебаченні у прайм-тайм.
В серпні на 8 каналах було 1024 рекламних повідомлень, які транслювалися 50592 сек. В перерахунку на один канал в середньому це в 1.3 більше за кількістю аніж в серпні 2007 року і стільки же за часом.
І кількість повідомлень (30%), і обсяг рекламного часу (47%) найбільші на TVi. Кількість повідомлень на решті каналів варіюється від 10% на Першому національному до 6% на ТРК Україна, а за обсягом від 16% на Першому національному до 3% на ТРК Україна. 27% тижневого прайм-тайму на TVi було віддано політичній рекламі (у серпні 2007 року 37% на 5-му каналі).
69% рекламних повідомлень у вересні та 44% часу – це спеціально підготовлені ролики (в серпні 2007 року - 59% та 35% відповідно). Вони ж формують практично весь рекламний потік на СТБ (98%) та Новому каналі (97%). Найменше їх на TVi – 37%.
В серпні лідерами за часткою рекламних повідомлень є Партія Регіонів – 31% (25% у серпні 2007 року), блок “Батьківщина” – 16%, КПУ – 10%, “Україна – Вперед!” – 9%, УДАР – 7%, “Наша Україна” – 6%. В показниках часу ієрархію складають ті партії: Партія регіонів 23% (21% в серпні 2007 року), “Батьківщина” 21% (БЮТ 24% в серпні 2007), УДАР – 8%, КПУ – 7%, “Наша Україна” та “Україна – Вперед!” по 5%.
І в показниках ефірного часу, і за кількістю повідомлень частка реклами Партії Регіонів найбільшою була на 1+1 (58% та 60% відповідно), у “Батьківщини” за ефірним часом на ICTV (29%), у КПУ за тим же показником на Першому національному (21%), УДАР на Новому каналі та СТБ (по 11%), а “Україна – Вперед!” на ТРК Україна – 28%.
У 54% рекламних повідомлень згадуються політичні персони (87% у серпні 2007 року). Найчастіше в рекламі серпня згадувалися В.Янукович (15%, у серпні 2007 року - 22%), М.Азаров (15%), Ю.Тимошенко (10%, в серпні 2007 – 11%), три представника партії “Україна – Вперед!” А.Шевченко (9%), Н.Королевська (8%), О.Ступка (8%), а також лідер УДАРу В.Кличко – 7%.
Частка явної реклами у вигляді спеціального рекламного продукту (роликів, фільмів, анонсів) склала 76% за ефірним часом (52% у серпні 2007 року) і 84% з кількістю повідомлень (68% у серпні 2007 року). СПУ, «Собор», Ліберальна партія України, «Громада», Зелена планета, «Свобода» не мали в прайм-тайм спеціального рекламного продукту.
Повідомлень з антирекламою у серпні було 54%, що в 1.6 рази більше, ніж в серпні 2007 року (34%), а за часом 66% (64% у серпні 2007 року). Частка повідомлень з антирекламою найбільша на TVi - 64% (в показниках часу – 76%), а найменша на ТРК Україна – 34% та 44% відповідно. У серпні 2007 року повідомлень з антирекламою найбільше було на Інтері (52%), за часом на ньому ж – 81%.
У серпні у всіх партій співвідношення позитивної та негативної реклами в показниках часу складається на користь позитивної. Лідерами антиреклами є Влада і парламентська коаліція (31% в показниках часу), Партія Регіонів (15%) Президент – 11% (10% у серпні 2007 року), “Помаранчеві” – 10%, “Олігархи” – 7%. Серед політичних персон найчастіше антиреклама стосувалася М.Азарова – 2% (у серпні 2007 року В.Ющенка – 3% прайм-тайму).
В серпні 66% рекламних повідомлень містять згадування політичних цінностей (в серпні 2007 року 51%, а у виборах 2006 року максимум припадає на лютий – 48%). Найчастіше згадуються зміни і динаміка – 29%, економічне зростання – 23%, Україна – 21% (у серпні 2007 року Україна – 38% та економічне зростання – 22%). Соціальні цінності присутні у 83% рекламних повідомлень (74% у серпні 2007 року), з підвищенням рівня життя, соціальним захистом (50%) та стабільністю, порядком, безпекою (41%) на перших двох місцях (37% згадувань підвищення рівня життя та 34% згадувань якостей лідера у серпні 2007 року).

Проведення цього дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу. Результати дослідження є відповідальністю Академії Української Преси та необов’язково відображають точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.

Контакти: Валерій Іванов, Президент АУП
Оксана Волошенюк, Директор АУП
Тел: 067 5049802
Електронна пошта: info@aup.com.ua

Скачати файл презентації (1511Kb)

Новини основних каналів в серпні: старт виборчої кампанії

Новинні телепрограми демонструють різке зниження стандартів подачі інформації: лише кожне сьоме повідомлення містило дві точки зору
Силові відомства залишаються лідерами згадувань серед політичних інститутів
Представники Партії регіонів в п’ять раз більше за «Батьківщину» говорили з екранів в новинах
Політичні новини. Виборча кампанія стартувала – інтерес до політики найвищий за весь період спостережень. Кожне четверте повідомлення стосується політики. Найбільше їх на УТ-1 (46%), TVi та ICTV - 35%, найменше на 1+1 (16%) та СТБ (19%).
Реєстрація партій та кандидатів на вибори-2012 - домінантна тема повідомлень. 20% повідомлень, тобто кожне п’яте, стосувалися виборів.
Стандарти новин. Лише кожне сьоме повідомлення (13%) містило дві точки зору - найнижчий показник за чотири хвилі спостережень. Найбільше їх на Tvi – 23%. Найменше їх на УТ-1 (3%), та СТБ (9%). При цьому статистика і дані опитувань громадської думки практично відсутні.
Політичні інститути, партії і персони. Увага до політичних партій, політичних персон та політичних інститутів найвища за всі місяці спостережень – 20%, 39%, 63%. Серед політичних інститутів найчастіше згадуються силові відомства: 18% та місцеві органи влади (17%). Лідери уваги серпня серед політичних об’єднань – Партія Регіонів та ВО Батьківщина; увага до інших партій мінімальна.
Політичні персони. Увага. 43% усіх згадувань про політиків стосується представників Партії Регіонів, 26% Батьківщини, 5% Україна – Вперед!, по 4% Нашої Україна та Радикальної партії Олега Ляшка. Лідерами уваги в новинних програмах першого тижня серпня були президент В.Янукович (10%), прем’єр-міністр М.Азаров (10%), Ю.Тимошенко (6%). Як і в червні в серпні в середньому 83% згадувань про політиків даються в позитивно-нейтральному контексті. 47% повідомлень про Ю.Луценко, 44% про Ю.Тимошенко містили сумнівно-негативний контекст.
Політичні персони. Синхрон. 57% синхрону належить представникам Партії Регіоні, що в п’ять разів більше частки синхрону Батьківщини (11%), синхрон членів інших партій знаходиться в діапазоні від 1% до 7%. Третина синхрону (35%) припадає на прем’єр-міністра М.Азарова и А.Клюєва – першого і четвертого номерів списку Партії Регіонів. Тільки на TVi синхрон М.Азарова не є найбільшим. На Першому національному лише один представник фракції БЮТ-Батьківщина говорив в ефірі.

Дослідження також фінансується Міжнародним фондом "Відродження" та Посольством Великої Британії в Україні.