12-13 вересня 2012 р. представництво Фонду Фрідріха Науманна за Свободу та Академія Української Преси провели у м. Маріуполь (Донецька обл.) семінар для журналістів і редакторів «Як писати про економіку доступно».
Тренери та експерти:
Флоріан Гассель – репортер, відзначений в 2011 р. премією Ернеста Шнайдера за кращий економічний репортаж (економічна криза в Греції для «Welt am Sonntag»)
Валерій ІВАНОВ, Президент АУП, проф., д.ф.н.
Іван ПОЛТАВЕЦЬ – економіст, магістр економіки (Київська Школа Економіки)

ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА У ВИБОРАХ-2012
(Серпень)

Рекламні стратегії каналів: На початку передвиборної кампанії політична реклама представлена здебільшого спеціально підготовленими роликами, політичні телепрограми відсутні на більшості каналів, за винятком ТVі.
Рекламні стратегії партій:
Фаворити симпатій виборців активніші у рекламній кампанії (Партія регіонів має вдвічі більше реклами, ніж Батьківщина)
Ю.Тимошенко серед лідерів згадувань в рекламі
Частка антиреклами більша за її частку в серпні 2007 року
Антиреклама не спрямовується на політичні персони
Лейтмотив: Протистояння влади діючої й влади минулої
13 з 22 зареєстрованих ЦВК партій згадуються в серпні на телебаченні у прайм-тайм.
В серпні на 8 каналах було 1024 рекламних повідомлень, які транслювалися 50592 сек. В перерахунку на один канал в середньому це в 1.3 більше за кількістю аніж в серпні 2007 року і стільки же за часом.
І кількість повідомлень (30%), і обсяг рекламного часу (47%) найбільші на TVi. Кількість повідомлень на решті каналів варіюється від 10% на Першому національному до 6% на ТРК Україна, а за обсягом від 16% на Першому національному до 3% на ТРК Україна. 27% тижневого прайм-тайму на TVi було віддано політичній рекламі (у серпні 2007 року 37% на 5-му каналі).
69% рекламних повідомлень у вересні та 44% часу – це спеціально підготовлені ролики (в серпні 2007 року - 59% та 35% відповідно). Вони ж формують практично весь рекламний потік на СТБ (98%) та Новому каналі (97%). Найменше їх на TVi – 37%.
В серпні лідерами за часткою рекламних повідомлень є Партія Регіонів – 31% (25% у серпні 2007 року), блок “Батьківщина” – 16%, КПУ – 10%, “Україна – Вперед!” – 9%, УДАР – 7%, “Наша Україна” – 6%. В показниках часу ієрархію складають ті партії: Партія регіонів 23% (21% в серпні 2007 року), “Батьківщина” 21% (БЮТ 24% в серпні 2007), УДАР – 8%, КПУ – 7%, “Наша Україна” та “Україна – Вперед!” по 5%.
І в показниках ефірного часу, і за кількістю повідомлень частка реклами Партії Регіонів найбільшою була на 1+1 (58% та 60% відповідно), у “Батьківщини” за ефірним часом на ICTV (29%), у КПУ за тим же показником на Першому національному (21%), УДАР на Новому каналі та СТБ (по 11%), а “Україна – Вперед!” на ТРК Україна – 28%.
У 54% рекламних повідомлень згадуються політичні персони (87% у серпні 2007 року). Найчастіше в рекламі серпня згадувалися В.Янукович (15%, у серпні 2007 року - 22%), М.Азаров (15%), Ю.Тимошенко (10%, в серпні 2007 – 11%), три представника партії “Україна – Вперед!” А.Шевченко (9%), Н.Королевська (8%), О.Ступка (8%), а також лідер УДАРу В.Кличко – 7%.
Частка явної реклами у вигляді спеціального рекламного продукту (роликів, фільмів, анонсів) склала 76% за ефірним часом (52% у серпні 2007 року) і 84% з кількістю повідомлень (68% у серпні 2007 року). СПУ, «Собор», Ліберальна партія України, «Громада», Зелена планета, «Свобода» не мали в прайм-тайм спеціального рекламного продукту.
Повідомлень з антирекламою у серпні було 54%, що в 1.6 рази більше, ніж в серпні 2007 року (34%), а за часом 66% (64% у серпні 2007 року). Частка повідомлень з антирекламою найбільша на TVi - 64% (в показниках часу – 76%), а найменша на ТРК Україна – 34% та 44% відповідно. У серпні 2007 року повідомлень з антирекламою найбільше було на Інтері (52%), за часом на ньому ж – 81%.
У серпні у всіх партій співвідношення позитивної та негативної реклами в показниках часу складається на користь позитивної. Лідерами антиреклами є Влада і парламентська коаліція (31% в показниках часу), Партія Регіонів (15%) Президент – 11% (10% у серпні 2007 року), “Помаранчеві” – 10%, “Олігархи” – 7%. Серед політичних персон найчастіше антиреклама стосувалася М.Азарова – 2% (у серпні 2007 року В.Ющенка – 3% прайм-тайму).
В серпні 66% рекламних повідомлень містять згадування політичних цінностей (в серпні 2007 року 51%, а у виборах 2006 року максимум припадає на лютий – 48%). Найчастіше згадуються зміни і динаміка – 29%, економічне зростання – 23%, Україна – 21% (у серпні 2007 року Україна – 38% та економічне зростання – 22%). Соціальні цінності присутні у 83% рекламних повідомлень (74% у серпні 2007 року), з підвищенням рівня життя, соціальним захистом (50%) та стабільністю, порядком, безпекою (41%) на перших двох місцях (37% згадувань підвищення рівня життя та 34% згадувань якостей лідера у серпні 2007 року).

Дослідження здійснювалося Академією Української Преси (АУП) за участі вчених Інституту соціології НАН України методом контент-аналізу новин прайм-тайму восьми провідних українських телеканалів – «Інтера», «1+1», Нового каналу, «України», СТБ, ICTV, Першого національного та TVi.

Презентований аналіз є частиною постійнодіючого моніторингу медіа, який Міжнародний благодійний фонд «Академія Української Преси» здійснює з 2002 року.

Проведення цього дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу. Результати дослідження є відповідальністю Академії Української Преси та необов’язково відображають точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.

Контакти: Валерій Іванов, Президент АУП
Оксана Волошенюк, Директор АУП
Тел: 067 5049802
Електронна пошта: info@aup.com.ua

Скачати файл презентації (1511Kb)

Новини основних каналів в серпні: старт виборчої кампанії

Новинні телепрограми демонструють різке зниження стандартів подачі інформації: лише кожне сьоме повідомлення містило дві точки зору
Силові відомства залишаються лідерами згадувань серед політичних інститутів
Представники Партії регіонів в п’ять раз більше за «Батьківщину» говорили з екранів в новинах
Політичні новини. Виборча кампанія стартувала – інтерес до політики найвищий за весь період спостережень. Кожне четверте повідомлення стосується політики. Найбільше їх на УТ-1 (46%), TVi та ICTV - 35%, найменше на 1+1 (16%) та СТБ (19%).
Реєстрація партій та кандидатів на вибори-2012 - домінантна тема повідомлень. 20% повідомлень, тобто кожне п’яте, стосувалися виборів.
Стандарти новин. Лише кожне сьоме повідомлення (13%) містило дві точки зору - найнижчий показник за чотири хвилі спостережень. Найбільше їх на Tvi – 23%. Найменше їх на УТ-1 (3%), та СТБ (9%). При цьому статистика і дані опитувань громадської думки практично відсутні.
Політичні інститути, партії і персони. Увага до політичних партій, політичних персон та політичних інститутів найвища за всі місяці спостережень – 20%, 39%, 63%. Серед політичних інститутів найчастіше згадуються силові відомства: 18% та місцеві органи влади (17%). Лідери уваги серпня серед політичних об’єднань – Партія Регіонів та ВО Батьківщина; увага до інших партій мінімальна.
Політичні персони. Увага. 43% усіх згадувань про політиків стосується представників Партії Регіонів, 26% Батьківщини, 5% Україна – Вперед!, по 4% Нашої Україна та Радикальної партії Олега Ляшка. Лідерами уваги в новинних програмах першого тижня серпня були президент В.Янукович (10%), прем’єр-міністр М.Азаров (10%), Ю.Тимошенко (6%). Як і в червні в серпні в середньому 83% згадувань про політиків даються в позитивно-нейтральному контексті. 47% повідомлень про Ю.Луценко, 44% про Ю.Тимошенко містили сумнівно-негативний контекст.
Політичні персони. Синхрон. 57% синхрону належить представникам Партії Регіоні, що в п’ять разів більше частки синхрону Батьківщини (11%), синхрон членів інших партій знаходиться в діапазоні від 1% до 7%. Третина синхрону (35%) припадає на прем’єр-міністра М.Азарова и А.Клюєва – першого і четвертого номерів списку Партії Регіонів. Тільки на TVi синхрон М.Азарова не є найбільшим. На Першому національному лише один представник фракції БЮТ-Батьківщина говорив в ефірі.

Дослідження також фінансується Міжнародним фондом "Відродження" та Посольством Великої Британії в Україні.

Контакти: Валерій Іванов, Президент АУП
Оксана Волошенюк, Директор АУП
Тел: 067 5049802
Електронна пошта: info@aup.com.ua

Скачати файл презентації (843Kb)

З 9 по 12 серпня 2012р. Академія української преси провела Другу Літню Школу з медіаосвіти для викладачів вищих навчальних педагогічних закладів та інститутів післядипломної педагогічної освіти (Зазим’є, Київська обл.). У Школі взяли участь 16 викладачів вищої школи з 11 регіонів України. Партнерами заходу є Інститут інноваційних технологій та змісту освіти МОНмолодьспорту України та Інститут соціальної та політичної психології НАПН України. Мета Школи – підготовка викладачів для впровадження в систему вищої освіти навчального предмету «Медіаосвіта (медіаграмотність)».
Викладачами школи були медіа-експерти АУП, Інтерньюз-Нетворк, МГО «Інтерньюз-Україна», викладачі Інституту журналістики КНУ ім. Тараса Шевченка, науковці інститутів Академії педнаук, та ін.
Учасники прослухали інтенсивний курс, який включив основи теорії масової комунікації, основи викладання медіаосвіти як навчального предмета, дізнаються яким чином розрізняти маніпуляції в медіа, отримають навички з аналізу медіа-текстів тощо.

Проведення цього заходу стало можливим завдяки підтримці американського народу. Інформація, представлена на ньому, є відповідальністю Академії Української Преси та не обов’язково відображає точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.

6-8 cерпня 2012 року Академія української преси провела Перший форум викладачів вищої школи за участі випускників Шкіл з медіа-освіти АУП (2011 та 2012 рр.). У форумі взяли участь більше 30 викладачів обласних інститутів післядипломної педагогічної освіти та педагогічних ВНЗ, які впроваджують медіа-освіту. Мета заходу - активізація обміну досвідом та практичними напрацюваннями в середовищі української медіа-педагогіки вищої школи. Партнерами заходу є Інститут інноваційних технологій та змісту освіти Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України та Інститут соціальної та політичної психології НАПН України.
На Форумі працювали такі сесії: представлення спецкурсів з медіа-освіти, які читаються в ВНЗ та ОІППО; презентація методик впровадження медіа-освіти як інтегрованої в інші предмети; презентацію нових розробок з методичного забезпечення медіа-освіти; презентації медіа-фестивалів, публічних подій, позакласних моделей роботи, медіа-творчості учнів, завершить форум дискусія з обговорення перешкод у впровадженні медіаосвіти та стратегічне планування.
Проведення цього заходу стало можливим завдяки підтримці американського народу. Інформація, представлена на ньому, є відповідальністю Академії Української Преси та не обов’язково відображає точки зору Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Інтерньюз Нетворк.

1-5 серпня 2012 р. Міжнародний благодійний фонд «Академія української преси» за підтримки Програми ЗМІ Міжнародного фонду «Відродження» провів чергову Літню Школу з медіа-освіти для викладачів середніх загальноосвітніх шкіл.
Учасниками Школи стали 20 медіапедагогів з 10 областей, які в 2011/12 навчальному році розпочали проваджувати медіа-освітні програми в середніх школах. Даний захід організовано в партнерстві з Інститутом інноваційних технологій і змісту освіти Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України, Інститутом соціальної та політичної психології Національної академії педагогічних наук України. Серед основних тем занять - ефекти та впливи мас-медіа, проблеми маніпулятивного впливу медіа, огляди аналітичних досліджень рівня медіа-культури старшокласників українських шкіл, методика викладання медіа-освіти, психологічні аспекти медіа-освіти, проблеми медіа-соціалізації тощо. Частина часу була приділена майстер-класам з медіа-виробництва.

18-29 червня 2012 р. в Запорізькому обласному інституті післядипломної педагогічної освіти відбулися перші двохтижневі курси «Основи медіаосвіти» для вчителів області та обласного центру.
Курс складався з наступних розділів;
Теоретичні основи медіаосвіти (14 годин);
Науково-методичне забезпечення медіаосвіти (14 годин);
Основи сучасної аудіовізуальної культури (16 годин);
Медіаосвіта як засіб розвитку критичного мислення (16 годин).
У роботі курсів використовувалися інноваційні технології, зокрема, інтелект-карти, а також технологія обробки медіатекстів НОПС (універсальний інтелектуальний фільтр, який відтворює структуру природного інтелекту людини).
Керівником курсів став координатор Всеукраїнського експерименту з впровадження медіаосвіти в загальноосвітніх навчальних закладах, к.т.н., доцент кафедри інноваційних освітніх технологій Сергій Аркадійович Іванов, випускник Першої школи з медіаосвіти АУП (2011 р.). У роботі курсів взяла участь відомий кримський медіа педагог Олена Віленівна Куценко, завідувач сектору виховної роботи та позашкільних закладів управління освіти і науки облдержадміністрації Валентина Володимирівна Хівріч та інші.
Перша група запорізьких освітян у складі 19 вчителів, у тому числі зі шкіл Запорізького регіону, які з 2011/12 н.р. беруть участь у всеукраїнському експерименті з впровадження медіаосвіти, отримала відповідний сертифікат підвищення кваліфікації з курсу «Основи медіаосвіти».
Зі слухачів курсу створено творча група з медіаосвіти, яка працюватиме і надалі. Планується проведення подібних курсів та створення творчих груп у містах і районах області.

Новини основних каналів в червні: політика в тіні футболу

За чотири місяці до виборів новини остаються майже аполітичними: лише кожне сьоме повідомлення стосується політики, вибори-2012 згадуються тільки в контексті будь-якої іншої головної події. Домінантна тема повідомлень - Євро-2012.
Зростання дисбалансу: вже втричі більше уваги новинні програми приділяють представникам влади та правлячої коаліції. Перевага влади в синхроні в 4,6 раза;
Найчастіше про осіб із влади та коаліції у червні говорили на Інтері (78%).
Політичні новини. В перший тиждень червня тільки 16% повідомлень новинних програм стосувалися політичних подій в Україні (це на 5 % менше аніж в квітні та лютому та майже в 2,5 рази менше, аніж за такий же період до виборів 2007 р.). В перший тиждень червня країна готується й відкриває європейський футбольний чемпіонат: у 28% повідомлень головною подією названо Євро-2012, тоді як про шквали та їхні наслідки тільки у 7%, про мовний закон у ВР 3%, про акції “за” та “проти” закону тільки 2%. Вибори-2012 згадувалися лише в контексті головної події (2%), лічені рази повідомлялося про справу Ю.Тимошенко (1%, у квітні 6%, у лютому 2%). Про журналістів у Межигір’ї та міжнародну реакцію на справи опозиціонерів повідомляли тільки новини TVi.
Конфліктність. Конфліктний контекст обговорення подій найнижчий за останні місяці спостережень – 42% проти 50% у квітні та 55% у лютому. Політичні події в конфліктному контексті подавалися всього у 51% повідомлень (у квітні 59%, у лютому 63%). Найбільший він на TVi – 54% та 1+1 – 50% (у квітні відповідно 62% й 58%). Найменше конфліктного контексту у червні на Першому національному – 28%. Три місяці поспіль позитивного контексту найбільше на Новому каналі – 31% (у квітні 14%, у лютому 12%).
Політичні інститути, партії і персони. Тенденція зменшення уваги до політичних персон, політичних партій та політичних інститутів, що проявилася у квітні, продовжилася й у червні. Увага до політичних акторів найнижча за три місяці спостережень:10%, 32%, 60%. Серед політичних інститутів найчастіше згадуються місцеві органи влади (16%), силові відомства (12%) і президент (12%). Лідери уваги червня серед політичних об’єднань – Партія Регіонів (6%) та опозиція в цілому (5%); увага до інших партій мінімальна. Негативно-іронічна тональність повідомлень частіше супроводжує інформацію про опозицію в цілому (3.5%).
Політичні персони. Увага. В червні зросла перевага в розподілі уваги й синхрону на користь представників влади та правлячої коаліції: за увагою співвідношення 3 до 1, за синхроном – 4,6 до 1 (у квітні відповідно 1,4 до 1 та 3 до 1). Лідерами уваги в новинних програмах першого тижня червня були президент В.Янукович (11%), прем’єр-міністр М.Азаров (5%), Ю.Тимошенко (3%, у квітні 12%, у лютому 9%). 69% усіх згадувань про політиків стосується представників влади та правлячої коаліції, 23% опозиції та 8% інших політиків (у квітні відповідно 48%, 35%, 17%, у лютому 63%, 29%, 8%). Частіше про осіб із влади та коаліції говорять у червні на Інтері (78%) та Першому національному – (77%), про опозиційних політиків на Новому каналі – 33% та СТБ – 29%.
Політичні персони. Синхрон. Третина всього синхрону припадає на президента України В.Януковича і прем’єр-міністра М.Азарова – 34% (у квітні 19%, у лютому 22%, у вересні минулого року 30%, у червні минулого року 47%), а синхрон президента займає майже чверть (23%), він відсутній тільки в новинах TVi. В цілому 74% синхрону належить представникам влади, 16% - опозиції, 10% - іншим політикам (у квітні відповідно 67%, 22%, 11%, у лютому 65%, 25%, 10%). Пряма мова представників влади та правлячої коаліції на Інтері становила 83%, на 1+1 - 80%, на Першому національному - 79% (у квітні 88%, у лютому 86%). Синхрон представників опозиції найбільший на Новому каналі - 33% (у квітні також найбільший - 39%).

Одним з фундаторів дослідження виступив Міжнародний фонд "Відродження".

Контакти:
Валерій Іванов, Президент АУП
Оксана Волошенюк, Директор АУП
Тел: 067 5049802
Електронна пошта: info@aup.com.ua

Презентація дослідження (1,6 Mb)

Повна версія дослідження (3 Mb)

27 червня 2012 р. в м. Києві Академія Української Преси презентувала представникам медіа та громадських організацій результати моніторингу теленовин 8 провідних українських телеканалів (Інтер, 1+1, Новий канал, СТБ, ICTV, Україна, Перший національний та TVi).
Фахівці АУП спільно з вченими Інституту соціології НАН України проводять моніторинг теленовин з 2002 року.
Проведення заходу стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через Агентство США з міжнародного розвитку (USAID) та програму «У-Медіа» Інтерньюз Нетворк.
Всі думки, що були висловлені під час заходу, не обов’язково відображають точку зору USAID та Інтерньюз Нетворк.

ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА У ВИБОРАХ-2012 (Серпень)

Новини основних каналів в серпні: старт виборчої кампанії

Новини основних каналів в червні: політика в тіні футболу

ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА У ВИБОРАХ-2012
(Серпень)